Los viajeros afluentes no solo viajan mucho, también se enfocan mucho en sus condiciones físicas.
Hoy en día, los mega ricos huéspedes de hoteles de lujo le ponen mayor importancia al centro de fitness (gimnasio), que cualquier otra instalación del hotel donde se hospedan, dicen los resultados de un estudio del “Luxury Travel Report 2017”, publicado por la compañía consultora Resonance.
Basados en entrevistas a 1.667 viajeros estadounidenses en el 1% y 5% más alto de ingresos del hogar y patrimonio neto, los investigadores encontraron que los gimnasios son dos veces más importantes para el 1% de los más ricos, comparado a los viajeros estadounidenses en general (40% vs. 20%).
“Recientemente, hemos descubierto mucho sobre los viajeros estadounidenses más adinerados. Ellos clasifican a Four Seasons como el hotel de lujo más preferido; visitan destinos en el Caribe con más frecuencia que los viajeros comunes estadounidenses; consideran WiFi como el servicio de hotel más importante y valoran mucho sus experiencias “únicas”. Ahora nos damos cuenta, que al viajeros afluente, le importa más su salud y su condición física que al resto de nosotros, y que quizás también vivan más que nosotros,” dijo el equipo de expertos de Resonance.
La cadenas de hoteles de lujo se han dado cuenta de esto y han empezado hacer algo al respecto. La marca Westin (propiedad de Starwood Hotels & Resorts Worldwide Inc.) opera runWestin – un programa en asociación con New Balance que le ofrece a los huéspedes rutas para correr de tres y cinco millas y carreras en grupo lideradas por un conserje corredor.
Resultados de la encuesta dan que, entre el 1 por ciento más rico, clasifican más alto a los hoteles Four Seasons por sus instalaciones de Spa y Gimnasios.
Hoteles EVEN, una cadena de hoteles de lujo que se enfoca en el bienestar, propiedad de InterContinental Hotels Group, abrió en el 2014 específicamente para llenar las necesidades de bienestar de los viajeros.
Cada habitación cuenta con una zona de entrenamiento con una colchoneta de yoga, una bola de ejercicio, un rodillo de espuma y una pared de ejercicios con bandas de resistencia, más 19 videos y guías de entrenamiento.
Y para los viajeros de lujo que han olvidado su ropa de gimnasio, los Hoteles “Trump” y “Fairmont” se han asociado con Under Armour y Reebok para ayudarles a los huéspedes a verse elegantes durante su entrenamiento.
Y ahora nuevos participantes están entrando a la industria de la hospitalidad de fitness como: las cadenas de gimnasios de lujo Equinox, Soul Cycle, más los hoteles TRYP by Wyndham.
De acuerdo a Travel and Leisure, Soul Cycle abrirá nuevas instalaciones de 2,600 pies cuadrados en el nuevo 1 Hotel South Beach en Miami Beach. Las instalaciones incluirán un estudio con 54 bicicletas, vestuarios y una boutique de ropa.
Equinox está yendo un paso más allá. La compañía planea lanzar una marca de hotel de lujo donde cada hotel tendrá su propio Equinox Club.
El Wall Street Journal reportó que la compañía espera abrir su hotel insignia en el 2018 en la ciudad de Nueva York en Hudson Yards. Locaciones futuras incluyen Los Ángeles, Londres y Miami.
Los hoteles Equinox serán diseñados por Yalu Pushelberg y ofrecerán a los huéspedes de todo, desde entrenamientos personalizados en sus habitaciones hasta un restaurante que sirve opciones aprobadas por nutricionistas, bares de jugo y hasta ropa.
TRYP by Wyndham tiene un enfoque un poco más estrecho en cuanto a la salud física.
Los gimnasios emblemáticos de TRYP – una sala para huéspedes con máquina elíptica, cinta de correr o bicicleta y equipo para entrenamiento gratis – están disponibles en casi todos los 120 locales a nivel mundial de la cadena.
“Los hoteles de lujo le están prestando atención al énfasis a la condición física y al bienestar. Aunque “ser ecológico” podría ser el mantra para el huésped asequible consciente de los precios, cuando se trata de lujo, el futuro de la hospitalidad no está en el “verdor” sino en la “condición física”, así que podemos esperar ver más ofertas experimentales en la salud y la condición física en el futuro,” agregó Resonance.
