El pico de pedidos online en Black Friday resultó ser ligeramente más bajo que el año pasado, hecho que se explica porque el periodo de alta demanda en sí se expandió de un par de días a un par de semanas.
Según los cálculos de Admitad Affiliate, este año los compradores europeos han gastado dinero sobre todo en cosméticos y ropa. Cabe destacar, que tanto videojuegos como hoteles mejoraron sus ventas respecto a 2020.
Según las primeras estimaciones de los expertos, el volumen de ventas online en el propio Black Friday disminuyó un poco, a $8,9 mil millones de $9 mil millones registrados el año pasado. Es una tendencia natural, dado que en 2020 la promoción se llevó a cabo durante el confinamiento en muchos países, y los compradores se vieron obligados a realizar compras exclusivamente en Internet.
Este año, algunos de los usuarios han optado por volver a su proceso de compra habitual. Además, muchas marcas no solo han lanzado descuentos el 26 de noviembre, sino que han prometido guardarlos después del fin de semana de Black Friday. Esto distribuye la actividad de compra durante un período mucho más largo.
Al mismo tiempo, según Admitad Affiliate, en comparación con el período no promocional, los españoles aumentaron el número de compras un 134%, y su monto creció un 136%. Más de la mitad de las ventas se realizaron en marketplaces.
En el gráfico se pueden ver las categorías de bienes y servicios más populares entre los compradores europeos:
Ciertos sectores han aumentado claramente su actividad este año y han recibido más atención en la promoción en comparación con 2020:
Es curioso que casi toda la demanda de productos electrónicos y artículos para el hogar haya sido satisfecha por los compradores durante el Día Mundial de la Compra, el 11 de noviembre. Por otro lado, creció significativamente el valor promedio de la compra de 13,28 euros a 22,15 euros el viernes pasado.
Una parte importante de los usuarios (un 29,7%) decidió comprar por recomendación de medios online y blogs de Internet. Un 26,8% de los europeos estuvieron motivados a realizar compras en Black Friday por las generosas ofertas ofrecidas por los servicios cashback.
Un 14,3% de las ventas provinieron de la publicidad contextual, seguida por los sitios showcase (un 6,7%) y Facebook (un 4,7%). Al mismo tiempo, los ingresos de los afiliados españoles se duplicaron.
En Europa, el período de rebajas apenas comienza, muchas marcas todavía ofrecen descuentos sacados el viernes pasado. Además, se acercan las rebajas de Navidad. El período de mayor demanda durará hasta finales de diciembre. A lo largo de este mes es importante utilizar una gran variedad de canales de tráfico y no olvidarse de la estabilidad técnica tanto del sitio web como del canal de ventas móvil.
