¡Crear un logo puede ser toda una historia! Al menos, esto es exactamente lo que sucedió con Nike, una marca que ahora se conoce en todo el mundo y no necesita presentación. Pero al principio, el fundador de la marca, Phil Knight, dudaba mucho de su efectividad. Hoy en día, la “palomita” es uno de los signos más memorables y un verdadero modelo a seguir.
El significado del logotipo
Cualquier marca comienza con su nombre. “Nike” lleva el nombre de la diosa griega Nike, que una vez visitó en un sueño a Jeff Johnson, quien era colega de Phil Knight.
En el panteón griego, la diosa Nike es la patrona de la victoria, por lo que se convirtió en la personificación de toda la marca. Y al mismo tiempo, ayudó a determinar cuál será la base del futuro diseño de marca: determinación, velocidad y logro seguro de los objetivos.
La historia de la creación
La base de la futura “palomita” fue el movimiento y la imagen de la diosa Nike, de quien la empresa recibió su nombre. Pero hubo algunas dificultades con su encarnación: el trabajo de diseñadores profesionales no satisfizo a Phil Knight. Entonces Phil decidió pedir ayuda a Carolyn Davidson, a quien había conocido en la Universidad de Portland: fue ella quien lo ayudó con el diseño en un momento en que el empresario recién comenzaba su negocio.
Así comenzó la historia del logo de Nike.
A quién se le ocurrió un logotipo
Phil Knight descubrió accidentalmente que Carolyn necesitaba dinero para pagar los cursos de pintura. Y luego le ofreció crear un logotipo para él por $2 la hora. La chica asumió la creación de una marca que reflejaría la esencia de la empresa y al mismo tiempo enfatizaría su singularidad.
La pluma de Carolyn conectó dos curvas, sobre cuya base desarrolló varios bocetos. A la chica inmediatamente le gustó esta imagen: parecía ser dinámica y en constante movimiento.
A los colegas y socios de Phil les gustó el diseño y, por lo tanto, se convirtió en corporativo, y Carolyn Davidson recibió $35 por 17.5 horas de trabajo dedicadas al desarrollo. Entonces el joven estudiante se convirtió en la creadora del legendario símbolo.
Pero la recompensa de una chica talentosa no terminó ahí. En 1983, cuando la joven marca ya había ganado popularidad, Phil Knight organizó una fiesta en honor a Carolyn, ¡le dio un anillo de oro con una “palomita” y acciones con un valor de $1.5 millones en la actualidad!
Los principales elementos de diseño del logotipo
Hoy en día, el logotipo de Nike es un punto de referencia para una solución de diseño exitosa y reflexiva que cumple con todas las tendencias y, al mismo tiempo, tiene una forma clásica que es aplicable en todo momento.
Forma
El icono son dos curvas conectadas que forman una palomita hacia adelante estirada. Esta forma expresa perfectamente el movimiento que recuerda de alguna manera a un boomerang, mientras que sus curvas redondeadas siempre lucen favorablemente en zapatos y productos. Además, la palomita expresa el deseo de alcanzar los objetivos marcados, perfectamente enfatizado por el eslogan de la empresa “¡Solo hazlo!”.
Color
Cada modelo de producción corporativa de la empresa es diferente: tienen diferentes colores y diseño, por lo que el letrero debe cambiarse fácilmente y ser atractivo en cualquier color. Inicialmente, Carolyn creó un logotipo blanco sobre un fondo azul, pero con el tiempo fue rojo y negro: todos los colores encajan perfectamente en la idea de la marca y la imagen en sí no pierde su autenticidad al cambiar de color.
Fuente
La fuente principal del logotipo ha cambiado varias veces. Inicialmente, era una fuente manuscrita, cruzada con una marca, y luego la fuente se volvió más estricta, grande y simétrica. Luego se estiró ligeramente, y en 1995 se eliminó por completo el nombre de la empresa, dejando solo una marca, que sigue siendo reconocible en todo el mundo incluso hoy en día.
Cómo se desarrolló el logotipo de Nike
La evolución de un logotipo había pasado algunas etapas antes de que su diseño cambiara significativamente:
- Año 1971: la “palomita” era blanca con un contorno negro enfatizando el nombre en letra manuscrita. Esta decisión de diseño resultó no ser mala, pero el texto parecía perdido debido a que una “palomita” en los productos, era difícil de leer.
- Año 1978: el nombre ahora estaba encima de la “palomita”, era más voluminoso y la fuente cambió de manuscrita a más simétrica y estricta. La palomita en sí estaba ligeramente estirada, de modo que tenía una forma redondeada.
- Año 1985: el letrero se volvió rojo y blanco debido al cambio de marca; el texto se hizo un poco más ancho debido a la mayor distancia entre las letras. Tal cambio trajo un éxito increíble: este fue el diseño de marca más memorable.
- Tiempos modernos: solo hay dos curvas conectadas: “Palomita”, cuyo diseño y color cambia. Ya no es necesario presentar la empresa; ahora el propio letrero evoca su nombre en la mente de los clientes. Esta decisión fue la más exitosa.
¿Cómo se vería el logotipo si se hiciera con un generador en línea?
Los servicios de creación de logotipos en línea están muy extendidos y están disponibles para cualquier persona que quiera intentar crear un logotipo único. Por ejemplo, el servicio Logaster es capaz de generar decenas de opciones de diseño únicas basadas en el nombre y campo de la empresa, que puedes editar a tu gusto, eligiendo la mejor.
Con un servicio de este tipo, no es necesario ser capaz de dibujar o tener habilidades de diseño: a veces, una mirada creativa y la comprensión de la esencia de la tienda del futuro son suficientes para crear un letrero que no sea peor que Nike.
Conclusión
Una buena idea, el espíritu emprendedor del fundador y un diseño exitoso hicieron que Nike fuera reconocible entre los clientes y la favorita de muchas celebridades de todo el mundo. La “Palomita” demuestra una vez más que la simplicidad y la concisión a menudo pueden convertirse en la clave del éxito durante décadas.
