En Diesel Mania, un foro de Internet en Naver para compartir información sobre moda y tendencias en Corea del Sur, un usuario publicó que finalmente logró comprar un reloj Rolex Datejust después de una espera de tres meses. “En los grandes almacenes Hyundai el domingo, había 30 personas esperando a las 2 a.m. y 70 personas a las 5 a.m.”, escribió, mientras otros usuarios lo felicitaban por sus esfuerzos y envidiaban su “suerte”.
La gente hace fila desde antes del amanecer para ser el primer cliente en entrar en la tienda Rolex con el fin de aumentar la posibilidad de comprar un reloj, pero no hay garantía de que vaya a tener éxito. Debido a la escasez de suministro, los clientes aquí han estado bromeando diciendo que “solo venden aire en las tiendas Rolex”.
Algunos de los que esperan en la fila quieren los relojes para ellos mismos, mientras que otros los compran para revenderlos, ya que pueden ganar hasta el sueldo de varios meses revendiéndolos.
Cansados de esperar, algunos consumidores han puesto sus ojos en los relojes de segunda mano, y algunos modelos populares usados se venden aproximadamente el doble de su precio de venta.
En los mercados de segunda mano online se pueden encontrar numerosas ofertas para comprar o vender relojes Rolex. Un Rolex Oyster Perpetual Submariner Date, por ejemplo, tiene un precio de 11,65 millones de wones (10.068 dólares) en la web oficial de Rolex Corea.
En We Watch Trading, una plataforma de compraventa de relojes usados, el mismo modelo se vende a 24 millones de wones (20.605 dólares).
Otro vendedor pedía 28 millones de wones ($24.039) por un Rolex Oyster Perpetual Cosmograph Daytona comprado en 2017. En el sitio web oficial de Rolex Corea, actualmente tiene un precio de 21,24 millones de wones (18.235 dólares).
La escasez de relojes Rolex parece ser un fenómeno mundial. Definiendo la escasez como una “tormenta perfecta”, Yahoo Finance informó recientemente de que las ventas de relojes suizos aumentaron un 7,6% en julio en comparación con los datos anteriores a la pandemia. Las ventas crecieron un 48,5% en Estados Unidos y un 75% en China.
A pesar de la gran demanda, la producción se ha visto restringida debido al COVID-19, y Yahoo Finance informó de que no es probable que Rolex aumente la producción para satisfacer la demanda. Señaló que el fabricante de relojes está tratando de crear valor a largo plazo para los clientes en lugar de inundar el mercado y reducir el valor de sus relojes.
La estrategia es evidente cuando se analizan los documentos comerciales de Rolex Corea. Parece que se centra más en mantener la escasez que en aumentar las ventas o los beneficios. En 2020 registró unas ventas totales de 232,9 mil millones de wons ($199,97 millones), lo que supone un descenso de alrededor del 20% respecto a un año antes.
Las ganancias operativas de Rolex también se redujeron en un 49 por ciento a 28,3 mil millones de wones ($24,3 millones). En lugar de aumentar la oferta para satisfacer la creciente demanda y aumentar las ventas, ha adoptado una estrategia totalmente diferente: restringir las compras per cápita.
Con información del sitio Korea Times. Síguelo en Facebook y Twitter.
