Según un reciente informe de la consultora Nielsen, en el país americano hay 62.3 millones de latinos, lo que constituye el 19% de la población actual. Esto significa que ¡casi 1 de cada 5 miembros de la población son latinos!
El hispano es el mercado minoritario más grande de EE.UU., y continúa expandiéndose rápidamente.
El poder adquisitivo hispano en Estados Unidos se sigue fortaleciendo
Entre 2010 y 2019, el poder adquisitivo latino aumentó en un 69%, frente al 41% de los no hispanos. Además, se estima que el mercado hispano tiene un asombroso poder adquisitivo de $1.9 mil millones, mayor que el PIB de Italia y un poco menor que el de Francia, de acuerdo al Centro Selig para el Crecimiento Económico de la Universidad de Georgia.
A medida que el país comienza a recuperarse de la pandemia, los latinos muestran una postura más optimista, lo que demuestra que están listos para volver a gastar y participar en la recuperación económica.
Una encuesta reciente sobre iniciativas económicas y empresariales realizada por la Florida Atlantic University reveló que:
- Durante el primer trimestre de 2021, el 59% de los encuestados hispanos dijeron que estaban mejor económicamente que hace un año.
- El 73% de los latinos creen que estarán mejor durante el próximo año.
- El 54% de los hispanos piensa que es un buen momento para comprar artículos caros, y se mostraron especialmente a favor de adquirir un automóvil en un 64%.
Latinos con vivienda propia
Los latinos también están dando grandes pasos en lo que respecta a la propiedad de vivienda. Un nuevo estudio de Urban Institute pronostica que los hispanos se convertirán en una importante fuerza demográfica en la compra de casas en los próximos años, y predicen que para el 2040, el 70% de los nuevos propietarios en EE.UU. serán latinos.
A medida que el poder adquisitivo hispano en Estados Unidos sigue creciendo, se recomienda a las industrias que tomen nota y comiencen a conectarse con esta audiencia influyente.
De acuerdo a la organización New American Economy, los hispanos ganaron más de 1 trillón de dólares y pagaron más de $250 mil millones en impuestos solo en 2017.
Además, continúan llenando brechas críticas de fuerza laboral en industrias con escasez de mano de obra, como la agricultura, la construcción y la atención médica. Los latinos también siguen abriendo y siendo dueños de sus propios negocios.
Ahora los hispanos están más preparados
Además de que el poder adquisitivo hispano en Estados Unidos sigue creciendo, los inmigrantes latinos llegados más recientemente al país tienen una educación significativamente mejor que aquellos que arribaron en 2010.
Mientras que solo el 15.1% de los inmigrantes latinos que llegaron entre 2005 y 2010 tenían al menos una licenciatura, el 28.5% de quienes entraron al país entre 2012 y 2017 ya tenían un título universitario.
Los inmigrantes hispanos tienen más probabilidades de ser empresarios. Casi el 12% de todos los trabajadores inmigrantes hispanos trabajaron para su propio negocio en 2017.
Por eso los latinos son un 24.5% más propensos a tener su propia empresa que la población general del país. Había un total de casi 2.3 millones de empresarios hispanos en EE.UU. en 2017.
Por otra parte, los latinos cada vez son una fuerza electoral más poderosa en Estados Unidos. Entre 2010 y 2017, el número de votantes hispanos elegibles aumentó en más de 7.3 millones. En 2017, había más de 28.8 millones de votantes latinos elegibles, un aumento del 34% con respecto al 2010.
Bilingües y apasionados
También es importante destacar que los hispanos son en gran parte bilingües y biculturales. El hecho de que hayan nacido en EE.UU. no significa que piensen y actúen como estadounidenses desde un punto de vista cultural o adquisitivo.
Los hispanos son muy apasionados y sociales. Comparten lo que les gusta y lo que no con sus amigos y familiares. Por el hecho de que el poder adquisitivo hispano en Estados Unidos se mantiene en aumento, se ha convertido en un público muy atractivo para las empresas.
Los latinos están dispuestos a compartir su satisfacción o insatisfacción con su círculo de influencia, proporcionando el combustible para que otros se involucren o no con marcas específicas. Se estima que los hispanos tienen un 40% más de probabilidades de vivir en hogares multigeneracionales que el resto de la población.
Según Nielsen, los hispanos contribuirán más al crecimiento que cualquier otro segmento de la población. Se estima que durante los próximos 40 años, los latinos serán los principales contribuyentes al crecimiento total de la población de EE.UU., con un crecimiento del 53% en los próximos cinco años y del 68% para 2060.
Una generación conectada
Además del crecimiento del poder adquisitivo hispano en Estados Unidos y la importancia cultural del idioma español en esta comunidad, los latinos también están liderando la transformación digital como aficionados a la tecnología.
Según el reporte de Nielsen:
- -El 57% de los hispanos pasan más de una hora al día en las redes sociales y el 27% pasan 2 horas o más, en comparación con solo el 48% y el 20%, respectivamente, de la población en general.
- Si bien el 94% de los adolescentes latinos nacieron en EE.UU., un asombroso 75% de ellos ve contenido en español.
- Los latinos pasaron un 18% más de tiempo escuchando podcasts que la población en general durante la pandemia. De los oyentes de podcasts, el 16% de los hispanos escuchan todos los días.
- El 31% de todos los latinos dicen que han aumentado el tiempo que invierten jugando videojuegos en línea.
- El 82% de los jugadores hispanos pasan al menos una hora semanal viendo contenido en Twitch.
Siendo conscientes del crecimiento y el fortalecimiento económico de la población latina, las empresas en Estados Unidos deberán dar mayor importancia a este nicho de clientes en los próximos años. Eso les permitirá aumentar sus ganancias, alcanzar nuevos mercados y acelerar el crecimiento de sus negocios.
