Los diseñadores independientes tienen hoy en día un papel importante dentro de la moda y el lujo.
Los gustos y formas de pensar de los consumidores del lujo de las generaciones actuales, le han dado un giro al significado de la moda lujosa, si lo comparamos con lo que consideraban las personas hace algunas décadas atrás.
Actualmente, los jóvenes están enfocados en ser auténticos en su propio estilo, en vez de centrarse en las marcas. De allí radica la importancia de por qué las marcas de lujo necesitan trabajar de la mano con los diseñadores independientes.
Generación Y + Generación Z quieren ser originales en su estilo
La originalidad en las prendas de ropa y accesorios no solo se debe a los cambios en los gustos de la moda, sino también es el resultado de cómo los consumidores de hoy compran moda y cómo conciben la imagen de la marca.
La tendencia demográfica con mayor influencia en el mercado de lujo de ahora se les atribuye a los Generación Y (también conocida como "generación del milenio") y Generación Z.
El estar rodeado y manejado por las redes sociales y el Internet, ha impactado en gran medida el futuro de las marcas de lujo, desde joyas finas hasta zapatos de moda para hombres.
Sin embargo, estos jóvenes consumidores no se dejan llevar fácilmente por el glamour de aquellas celebridades que posan en anuncios fabricados.
Esta generación de consumidores son compradores inteligentes. Tienen un sentido de identidad que se enorgullece de crear por sí mismos su estilo, lo que hace que los diseñadores independientes sean más atractivos para ellos, que las marcas de moda conocidas.
La fidelidad a la marca está decreciendo
Los Milenios y Gen Z tienen dentro de su ADN el Internet y las redes sociales, por lo que no son tan fáciles de ser influenciados por anuncios, como los consumidores en el pasado.
Son conscientes de que a estas famosas modelos e influencers se les paga para participar en estas campañas de marketing. Este impacto ha generado dentro de esta generación una metamorfosis del significado del lujo y la moda.
La moda de hoy en día, se está volviendo menos sobre qué marca de zapatos de diseñador para hombres llevas y más sobre qué estilo estás creando con esos zapatos de moda para hombres. No les interesa estar definidos por una marca, sino utilizar la marca como una extensión de su identidad.
En este caso, los diseñadores independientes empiezan a tener importancia, ya que lo trascendental para estos consumidores es la originalidad. En sus diseños obtienen piezas únicas, como las que se encuentran en la tienda de moda masculina en línea Differio.
Los consumidores buscan lujo asequible
Este nuevo tipo de lujo, “lujo asequible”, puede parecer un poco contradictorio. Pero es que los consumidores de hoy en día no quieren pagar el precio completo de una pieza. Sin embargo, quieren calidad de lujo.
Entre las tiendas de consignación y los minoristas en línea, es más fácil para la Generación Z encontrar el mismo par de zapatos de diseñador para hombre en un sitio web diferente, a un precio más bajo.
Es por eso que las marcas de moda –lujo de moda rápida– están encontrando colaboraciones con diseñadores independientes para ser mucho más rentables. Dependiendo de la colaboración de la marca, pueden reducir el precio o hacer que el artículo sea más deseable por su exclusividad.
Las expectativas de las marcas de lujo se están innovando
En más de una oportunidad habían marcas que podían salirse con la suya vendiendo artículos baratos, simplemente produciendo publicidad exagerada.
No obstante, los consumidores jóvenes de hoy están más impresionados con un producto de alta calidad, por encima de la ilusión de calidad.
Además, la Generación Z y los Milenios se inclinan hacia las marcas de lujo que incorporan la ética en su imagen de marca.
Por ejemplo, aprecian el hecho de que las marcas de lujo se oponen al uso de cuero genuino para zapatos de diseñador para hombres y pieles reales para abrigos para hombres.
La mentalidad de estas nuevas generaciones está dándole al lujo un nuevo y amplio concepto dentro de la moda, abriendo caminos a los diseñadores independientes, quienes tienen la capacidad para influenciar e implementar una imagen fresca, incluso una marca de lujo experimentada.
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