La moda es una tendencia que se mueve como el viento, ajustándose al momento y a los gustos del público. Y con OVO, al género del rap le llegó su oportunidad dentro de este amplio mundo.
Ahora no solo encontramos campañas protagonizadas por algunos rostros más reconocidos del género, sino que también existen nombres como Drake, haciéndose lugar en la industria de la moda con su propia marca.
El rapero canadiense ha vendido millones de álbumes en todo el mundo, sus canciones son las más favoritas por la gente con 5 mil millones de streaming solamente el año pasado.
Por su trabajo ha ganado un premios Grammys, tres premios Juno, seis premios BET, y ha establecido varios registros importantes en las listas de Billboard.
Pero conforme al sitio Celebrity Net Worth, Drake es uno de los cinco artistas de rap más ricos del mundo, con una fortuna estimada de unos $140 millones (€124 millones).
Un patrimonio que ha ido incrementándose a la misma velocidad que su extensa lista de éxitos musicales. Sin embargo, su fortuna no solamente proviene de la música. El rapero canadiense posee una amplia cartera de negocios.
Drake se introdujo en el mundo de la moda y cuenta con su propia línea de ropa que lleva por nombre OVO, (October's Very Own).
La popularidad de su marca logró alcanzar un jugoso ingreso de $50 millones (€45 millones) en 2018 de acuerdo al portal Business of Fashion.
OVO, October's Very Own
OVO se convirtió en un sinónimo de algo más que la música de Drake. El elemento personalizado de la marca OVO es representado por un búho, junto al predominante color dorado.
El estilo de OVO se caracteriza por ser un streetwear de lujo con la esperanza de seguir los pasos de marcas como "Supreme" y "A Bathing Ape", empresas que han utilizado el hip-hop como un medio para el éxito del estilo de la marca.
Drake también, tiene su propia compañía discográfica, OVO Sound y se adentró en la industria del licor creando su propia marca de champán y su compañía de whisky bourbon.
Por otro lado, el cantante colabora con las marcas Sprite, Nike, Apple y con el equipo de Baloncesto de la NBA, los Toronto Raptors. Estas colaboraciones le permiten continuar engrosando su cuenta bancaria, incluso cuando no está de gira o produciendo.
A continuación podrás conocer la breve pero intrigante cronología del éxito del imperio OVO:
2008
Aubrey “Drake” Graham y Oliver El-Khatib se conocen por primera vez en Lounge, una famosa boutique en Toronto, donde El-Khatib trabajaba y Drake visitaba frecuentemente. Fue en ese momento en el que Drake estaba creciendo y buscaba crear una marca única.
Rápidamente los dos se hicieron compañeros, formaron una amistad y el resto, como dicen, es historia.
La marca OVO es fundada como una página de Myspace y más tarde como un blog, el cual utilizaron como su puerto de escala para las tendencias musicales y de moda más novedosas, creando una estética y un ambiente único.
"Era una plataforma íntima para comunicarse directamente con una audiencia como lo hace hoy Instagram", dice El-Khatib.
2010
Drake lanza su primer álbum, Thank Me Now, que consolida su posición como uno de los artistas más prometedores en el género musical del rap, mientras el álbum se convertía en el número uno en el "US Billboard 200".
Asimismo, el rapero celebra el primer festival anual OVO, que desde entonces ha presentado invitados de renombre como Kanye West, Kendrick Lamar, Eminem, Jay Z y A$AP Rocky.
2011
Presenta su primer producto de la marca, una chaqueta de viaje deportiva que luce el indiscutible logotipo del búho.
El propósito de la chaqueta radica en su versatilidad como prenda deportiva y también como un accesorio formal en ocasiones de negocio.
2012
Drake, El-Khatib y Noah “40” fundaron el sello discográfico OVO Sound, representando actos de famosos como Majid Jordan y PartyNextDoor.
El uniforme del equipo de OVO empezó a tener personalidad y poco a poco se fue transformando.
El equipo se identifica con una pieza deportiva de chándal y sudadera con capucha de color negro con el icónico búho dorado.
2013
Recibe una asociación con el equipo de la NBA Toronto Raptors, del que Drake es su embajador global.
El resultado de esta asociación fueron unas camisetas deportivas inspiradas por OVO, posicionando la marca de moda en un escenario mundial.
Además, lanza el torneo anual de baloncesto, 'OVO Bounce', reiterando aún más su fama como compañía streetwear de baloncesto.
2014
En los últimos años, la marca ha probado colaboraciones emergentes con Colette, Nordstrom, Browns y Canada Goose, así como con productos básicos de calzado como Timbaland y la gama "Jordan" de Nike.
El primer establecimiento minorista permanente de la marca abrió en Toronto.
Luego, se abrieron otros dos puestos más en Toronto, así como tiendas en Los Ángeles, Nueva York y Londres.
"Las inversiones en expansión minorista son absolutamente necesarias para nuestra estrategia a largo plazo, es un gran foco para nosotros en este momento", dijo El-Khatib
2015
Aubrey Graham registra a OVO como un negocio, y finalmente se hace cargo del rol de socio general de su amigo, y socio de negocios, Oliver El-Khatib.
Luego, debutó con OVO Sound Radio, un programa de radio bimensual realizado junto con la estación de radio por Internet de Apple, Beats 1, editado por El-Khatib, y estrena directamente los últimos singles de Drake, así como los mejores nuevos lanzamientos de la marca de moda.
2017
El día de la apertura de la boutique OVO de Londres contaba con la presencia de más de 400 fanáticos de la marca.
2018
La marca OVO supera los $50 millones de dólares en ingresos anuales. Sobre la creciente integración de la moda de lujo con el streetwear, El-Khatib explica la poderosa unión entre productos esenciales durante todo el año y caídas estacionales de productos.
“Se trata de intercambiar estrategias entre marcas de lujo y contemporáneas como la nuestra. Es innegable que se necesita un enfoque híbrido”.
2019
La red social de October's Very Own en Instagram cuenta con más de 1,2 millones de seguidores, mientras que el Instagram de "Champagne Papi (Drake)" alberga más de 54,4 millones.
Además, existen siete boutiques minoristas en tres países: Canadá, Estados Unidos y el Reino Unido.