En todos los países hay gente que ama el lujo y las comodidades. En las naciones ricas y en las pobres también. En América Latina, pese a los muchos problemas sociales que existen, las personas adoran comprar cosas para presumir su status social.
Recientemente la compañía independiente de investigación de mercado global, Euromonitor Internacional, realizó una investigación para determinar en qué país de ese lado del mundo se registran más compras de lujo y México se llevó el primer lugar.
“¡Así mismo! México es el mayor mercado de artículos de lujo en América Latina, seguido de Brasil.”
Las ventas de automóviles de lujo, ropa, joyas, accesorios de moda y otros productos de prestigio se incrementaron en un 25,9% en México , de acuerdo Euromonitor Internacional.
Durante el año pasado, México se ha beneficiado de precios relativamente atractivos para productos de lujo en el mercado nacional en comparación con su compra en el extranjero.
Aunque la sociedad mexicana padece de innumerables problemas y algunas de las ciudades del país norteamericano aparecen entre las más peligrosas del mundo, su economía sigue siendo la segunda más importante de América Latina, detrás de Brasil, según el Banco Mundial.
Durante muchos años México ha albergado sucursales de las marcas más prestigiosas del mundo. Recientemente el exclusivo fabricante de autos italianos Lamborghini y la casa de moda Carolina Herrera, abrieron sus puertas en algunas ciudades mexicanas.
Euromonitor Internacional estima que el valor del mercado de lujo en México ha crecido a $3,6 mil millones (€2,7 mil millones). En ese mismo lapso en Brasil fue de $3,1 millones (€2,5 millones).
Los productos que más se comercializan son calzado, ropa, relojes, joyas, productos de belleza, perfumes y bebidas. También los autos de lujo.
La clase media aspiracional
Algo curioso en esa realidad mexicana, es que los millonarios no son los principales compradores de artículos de lujo, sino la llamada “clase media aspiracional”, aquellos con salarios superiores al promedio.
Claudio Fores Thomas, vicepresidente de la consultora Lexia, explicó que “están los que tienen aviones privados y pilotos, y también las clases medias altas que probablemente no tenemos helicóptero pero que accedemos a productos de consumo de ese segmento”.
Mientras que Cristina Morales, analista de Signum Research, agrega que existen personas que quieren demostrar su ascenso en la escala social con la compra de productos de lujo.
“Es un comprador aspiracional, alguien que empieza a subir de clase media a clase media alta”, asegura Morales. “Las compras aspiracionales te permiten obtener algo que era inalcanzable para ti”.
Todo por presumir
Rosario Zavala, también de Lexia, indica que al 68% de los compradores de lujo “les gusta exhibirse”. “No importa si les gusta o no un artículo, lo van a comprar mientras el logo de la marca se vea.
Sin embargo, no a todos los compradores de lujo los mueve la ostentación. Hay muchos que desde siempre han pertenecido a la alta sociedad y por eso están acostumbrados a adquirir productos de marcas reconocidas.
“En México puedes tener un comprador de lujo de una marca que sea muy discreta como Prada que no tiene visible el logotipo, versus marcas como Louis Vuitton o Carolina Herrera, cuyos iconos son evidentes”.
Las ciudades más caras de América Latina
Recientemente la prestigiosa consultora Mercel realizó un ranking de las ciudades más caras de América Latina. En este listado México no sale en el primer puesto, sino el número 13. Específicamente el D.F., su capital.
Buenos Aires, Argentina, es la ciudad más cara de América Latina. En el año 2014 ocupó la cuarta casilla. Ahora la ciudad de São Paulo en Brasil está en el segundo escaño, luego de comandar la lista el año pasado.
El tercer puesto también es para Brasil, en este caso Río de Janeiro. Mientras que Santiago de Chile es la cuarta ciudad más cara en Latinoamérica.
